2017上汽大众Polo比稿方案

方案页码:66P

方案格式:PPT

方案框架:

  1. 市场背景分析
  2. 品牌传播策略
  3. 品牌传播方案
  4. 品牌传播媒介
  5. 传播创意方案
  6. 项目整体预算

方案创意:

作为上汽大众产品矩阵中价格门槛最低、车主构成最年轻的车型, 在90后人口红利进入购车市场的大环境下,我们需要夯实Polo做为年轻人第一辆车的认知,影响其购买决策,成为上汽大众切入90后人口红利,带动销售增长的利刃。

方案点评:从市场分析到品牌背景分析,再到传播策略与创意,都很细致用心。

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